人人都是台湾第一电商?虾皮成发:1500万下载数全台最高

2020-06-16 08:49:24 来源:C生活篇 作者:
人人都是台湾第一电商?虾皮成发:1500万下载数全台最高

虾皮自 3/14 在台湾正式推出 24h 到货购物中心以来,其市场已从最初的 C2C 拍卖、B2C 商城,到 B2B2C 的购物中心,构成了完整的电商生态系。

24h 购物

虾皮这次公布正式上线 2 个多月的 24h 购物成绩, 3 月月化订单破 30 万笔,预计年底前每月有双位数成长,虾皮购物首席营运长冯时钦推估,年底达 100 万笔应该没有问题。

另 24h 购物将在大园新增一万坪仓储,并且台湾虾皮 24h 购物团队规模将在今年倍增,由现在的 600 人扩张到 1500 人左右。

但是冯时钦表示,虾皮 24h 购物虽然在印尼、泰国都有发展自有货运,但暂不打算在台湾自建货运车队,因为现有的货运服务已相当优秀。而为人诟病 24 h 偏远地区列表过长,目前也尚无拓展快速到货範围的打算。

行销策略
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虾皮不随竞争对手短期起舞的长远规划

另外针对一战成名的运费补贴,冯时钦说明目前已进入策略下一阶段,而且由于其便利的一站式 app 设计,减缓补贴后消费者黏着度依然相当高,日后补贴非重点但会依行销需求推出。另外虾皮商业营运总监杨晨欣也分享,除了运费补贴,也有其他如虾币、特定商品现金回馈等行销方案。经过追问,也许会有与银行更深度的合作,一切仍在规划中未有定论,不排除如 PChome 推联名卡回馈。

虾皮购物全平台

至于包含拍卖、商城、24h 购物中心的整个购物平台,虾皮则是强调下载用户数 1500 万、超取破 2000 万次,远超 PChome 公布的 1100 万次。

不过虾皮公布 全平台 用户数 1500 万与日活跃用户 240 万、每週停留时间 3000 万分钟、用户 App Store 评分 4.6 分等指标领先对手,却仅挑出 Yahoo 的 拍卖 、PChome 商店街 和 momo 购物 做比较,而非综合这些竞争者全平台的 app 表现,而且範围限定于行动 app 而不含网站,似乎有些不对等。能否如虾皮所说称上台湾第一还有待商榷。

不过冯时钦强调,这些项目都是虾皮相当重视的指标,去年 9 月开始逐渐减少补贴甚至降到同业的一半,还是能维持每月成长,足见他们成功抓住了核心用户。

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被问及 PChome 董事长詹宏志日前 分析 ,「虾皮主力专注印尼市场而非台湾」的说法,冯时钦则闢谣强调台湾是相当重要的市场之一,并补充从过去大量补贴到现在扩员扩仓,都是看好台湾市场成长与变现潜能的证明。

至于电商常用来衡量规模的入仓商品数,目前虾皮 24h 购物仅约 1 万,冯时钦根据一般实体快销品超商规模推估扩仓后会有 4-5 万件商品。冯时钦补充,虾皮与传统电商不同,是以大数据调整热销商品进仓,不会让商家的货品闲置仓内,也能让仓库空间保持效率,因此不会一味冲高商品件数。

营收状况

另一项评估电商规模指标,营收方面,由 5/16 虾皮 公布的财报中指出虾皮全球产品收入 2018 年第一季全球经调整收入为 3374 万美元,总订单数 1.114 亿张。

而 PChome 公布之 2018 年第全平台第一季合併营收则约 81.95 亿元台币。

人人都是第一? 

台湾电商大战风起云涌,从 24 小时第一的 PChome、到后来超车获利称第一的 momo 购物 、和跨萤和直播导购第一的 Yahoo 奇摩 ,现在还有行动 app 下载数、超取、渗透第一的虾皮,你心目中的台湾第一电商又是哪家呢?

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